I když evropskému trhu s telefony dál vládne Samsung, Apple mu pořádně šlape na paty, protože jeho prodeje rostou rekordním tempem. Souboj dvou největších gigantů tak nabírá na obrátkách a ukazuje, že ani na trhu, kde se zdají být karty rozdané, není o překvapení nouze.
Samsung udržel prvenství, táhla ho „áčka“
I v roce 2025 zůstává Samsung jedničkou na evropském trhu s chytrými telefony. Pro české uživatele to není žádné velké překvapení, protože tenhle jihokorejský gigant prodal 46,6 milionu kusů, a zajistil si tak dominantní 35% podíl na trhu.
I když si prvenství udržel, jeho růst byl téměř zanedbatelný. Oproti roku 2024 totiž prodal jen o 200 tisíc kusů víc, což ukazuje, že udržet se na vrcholu je čím dál těžší.
Podle analytiků ze společnosti Omdia mohly za pomalejší start do roku hlavně problémy s dostupností nejlevnějších modelů z řady Galaxy A0x v první polovině roku. Situace se ale naštěstí obrátila, když v druhé půlce roku přišel na trh cenově dostupný model Galaxy A16.
Korunu všemu nasadil model Galaxy A56, který se za celý rok 2025 stal nejprodávanějším chytrým telefonem v Evropě. Tím jen potvrdil, jak neuvěřitelně populární tahle řada mezi zákazníky je.
Apple s rekordním růstem: iPhony táhnou čím dál víc
V Evropě se Applu v roce 2025 dařilo na jedničku, zvlášť ve srovnání se Samsungem, který spíš přešlapoval na místě. Applu se povedlo urvat si rekordních 27 % trhu, čímž ukázal, že i na zdánlivě plném trhu se dá pořád pěkně růst. Celkem firma dodala 36,9 milionu iPhonů, což je o skvělých 6 % víc než loni.
Za úspěchem Applu ale nestojí jen jeden model. Zákazníci kupovali různé iPhony, ale nejvíc na dračku šly modely iPhone 16, iPhone 16 Pro Max a taky špičkový iPhone 17 Pro Max. Ukazuje se tak, že Evropané se nebojí utrácet jak za základní, tak za ty úplně nejdražší kousky s logem nakousnutého jablka.
S kartami ale zamíchala i Evropská unie. Ta totiž nařídila přechod na USB-C konektory, a tak musel Apple přestat prodávat starší modely, mezi kterými byl i oblíbený iPhone 14. Díru v nabídce ale firma chytře zalepila speciálním modelem iPhone 16e, který padl do oka zákazníkům, co hledali cenově dostupnější variantu.
Xiaomi a Motorola ztrácí dech, naopak Honor posiluje
Zatímco na špičce si to rozdávají Samsung s Applem, o pár příček níž už to taková sláva není. Třetí místo sice stále patří v Česku oblíbenému Xiaomi, které si ukouslo 16% podíl na trhu. Velkou radost z toho ale asi nemá, protože jeho podíl na trhu klesl o jeden procentní bod a celkově prodalo 21,8 milionu kusů.
Ještě větší zklamání nejspíš zažívají fanoušci Motoroly. Prodeje se jí totiž propadly o citelných 5 % a se 7,7 milionu prodaných telefonů se tak v Evropě musela spokojit až se čtvrtým místem.
Světlou výjimkou v první pětce je naopak HONOR. Tahle čínská značka je totiž jednou z mála, kterým se v poslední době podařilo růst. Žebříček nejúspěšnějších výrobců tak uzavírá s 3,8 milionu prodaných kusů, což je na přeplněném evropském trhu skvělý výsledek.
Evropský trh s telefony lehce zpomaluje, měníme je méně často
Zdá se, že v Evropě už nekupujeme nové telefony tak často jako dřív. Prodeje totiž v posledním roce klesly o 1 %, což jednoduše znamená, že si své současné mobily necháváme o něco déle.
Abychom si to zasadili do kontextu – na Evropu připadá jen 10,8 % všech smartphonů, které se na světě prodají. I když tedy u nás značky mezi sebou vedou zajímavé souboje, ty největší bitvy o zákazníky svádějí jinde.
